Dans le marché très encombré des firmes utilisant une célébrité pour se vendre, la vodka Smirnoff prit à la fin des années 50 un tournant intéressant. Laissant la "A list" à d'autres, elle se tourna vers le bis, l'étonnant, voir l'alternatif. Et des personnalités aussi diverses que la stipteaseuse Gypsy Rose Lee, Julie London, Harpo et les soeurs Gabor se mirent à vanter les charmes de l'alcool venu du froid.
Ressuscitant Celeste Holm, découvrant le jeune Woody Allen ou proposant à Joseph Cotten de former avec lui même un très chic couple gay, Smirnoff devint pointue, avant de revenir à une communication plus traditionnelle. Donc la réponse est évidemment oui : il était fort suave de poser pour de la vodka dans les années 60.
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